Marketing hat bis dato nur viel heiße Luft produziert? Hervorragend! Rein in einen Heißluftballon, abheben und los geht die Fahrt, auf zu ungeahnten neuen Höhenflügen …!
Inbound-Marketing stellt traditionelles Marketing auf den Kopf. Botschaften mittels Werbung und per Gießkanne über möglichst viele Köpfe zu verteilen, war gestern. Heute gilt es, nützliche Inhalte so zu platzieren, dass sie von potentiellen KäuferInnen in genau dem Moment gefunden werden, wenn diese danach suchen.
Das erfordert ein gewaltiges Umdenken in herkömmlichen Marketing-Köpfen, das Abbilden der Customer-Journey in allen einzelnen Teilen der vielfältigen Kauf-Prozess-Entscheidungs-Kette ebenso, wie die Implementierung entsprechender Prozesse und Marketing-Automation-Tools.
Content-Marketing, Story-Telling, SEO, SEM, Blogs, Keywords, Social-Media, Newsletter, Landing-Pages, u.v.a.m. – das alles gehört zu einer vollständigen Inbound-Marketing-Strategie dazu.
Inbound-, Content-, Online-Marketing
Wie im klassischen Marketing sind auch beim Online-Marketing die richtigen Zutaten im passenden Verhältnis (gut aufeinander abgestimmt) wichtig. Erst die Summe aller Einzel-Teile entfaltet das immense Potential des Netzes und der diversen Social-Networks.
Inbound-Marketing ist eine Methode, zu der Content-Marketing essentiell dazu gehört, in die sich Story-Telling als Element der Markenführung perfekt in die bestehende Kommunikations-Strategie integrieren lässt.
Selbstverständlich können Bausteine aus dem klassischen Marketing auch im Rahmen der Inbound-Methode (speziell im Zuge von Schritt 3) angewandt werden, aber in erster Linie kommen Online-Marketing-Mittel zum Einsatz.
Inbound Marketing ist eine Frage des Mindsets, sollte aufgrund seines Wirkprinzips aber unbedingt auf Langfristigkeit angelegt werden. Die Methode ist durchaus arbeitsintensiv, kann durch Integration in bestehende Strukturen und Mehrfach-Nutzung zeitgleich aber auch ressourcenschonend sein.